原标题：不是不苹苹果不争气

图片来源@视觉中国

文 | 市值观察 ，作者 |文雨，争气编辑 | 小市妹

文 | 市值观察，不苹作者 |文雨，争气编辑 | 小市妹

苹果正在陷入一种困境 ，不苹但似乎也没什么好办法。争气

对手太强

9月13日凌晨，不苹备受瞩目的争气iPhone15系列终于揭开面纱，讽刺的不苹是，的争气市值却在一夜之间没了3400亿。

这不是不苹第一次被喝倒彩。

两年前的争气同一时间，库克在新品发布会宣称iPhone13是不苹迄今为止打造的最为出色的iPhone ，但用户却给出了一个令人啼笑皆非的争气结论
：iPhone 13与iPhone 12最大的不同，是不苹名字不同 。就连“死忠”段永平也加入其中 ，称“又像往年一样没有新意”。

缺乏创新是的老毛病了
，资本市场早已习惯，不会因为iPhone15没新意就疯狂看空
。这一次被华尔街砸盘，“责任全在中方” 。

2020年上半年
 ，华为以44.1%的市场份额排名中国高端手机手机第一，以44%的份额紧随其后 ，两家平分秋色。随后华为受到打压 ，高端手机出货量骤降，则趁机吃掉了这部分腾出来的市场 ，才得以维持增长。

IDC数据显示，到今年二季度，在中国售价超过600美元的高端智能手机中，占65%的份额
，华为则只剩下18% 。

但谁也没想到，华为又杀了回来
。

Mate 60 Pro横空出世，直接卖脱销，有消息称 ，华为已经将Mate 60系列手机下半年的出货量目标提升了20%
，全年新机出货量至少4000万部 。

智能手机存量市场就那么大，而且每年还在萎缩
 ，有人吃撑了就得有人挨饿 。有美国分析师给出预测 ，由于华为Mate 60 Pro的推出 ，在2024年的iPhone的出货量可能会减少1000万部。

所以 ，不是不争气 ，是华为太能打。

“刁民”太多

给库克出难题的 ，又何止任正非 。

这次iPhone15系列最大的一个亮点就是放弃了使用了11年的Lightning接口 ，改用Type-C
 ，而这同时意味着一块蛋糕被直接切走了 。

市面上在售的Lightning接口充电线都是官方自产，或者是授权配件厂商生产 ，而成为授权配件厂商需要交付大量费用才能通过认证。有外媒计算过 ，每年通过卖Lightning接口业务就能轻松赚到50亿美元 。

这种把每一分钱都装在自己口袋里的作派让欧盟很不爽，十年前就开始和撕扯
，但一直没能拿下。直到去年4月 ，欧洲议会通过一项法律，要求到2024年底USB-C必须成为消费电子产品的强制标准。

丢掉数据线业务对于当下的无疑是雪上加霜，但这还不是最可怕的 。

硬件市场总有一个捅不破的天际，每家企业做到最后都要寻求所谓的第二增长曲线 ，对于拥有超10亿活跃用户的来说，基于硬件卖软件和服务是路径清晰的不二选择。

过去十年 ，服务收入占总收入的比重一路上升 ，目前已达到20%左右  ，成为第二大业务 。高毛利，高增长，很大程度上正是软件与服务业务推动了整体业绩过往的长期向上，但这种雁过拔毛的行为也越来越激起民愤。

扎克伯格指责App Store收取垄断租金，阻碍了创新 ，也阻碍了竞争；微软总裁布拉德·史密斯则“暗讽”滥用人心 。马斯克更是一语道破商机：“苹果应用商店所收取的费用实际上是在全球范围内对互联网征税 。”

2020年8月，游戏公司Epic打响了反抗的第一枪，将后者告上公堂 。随后事态一发不可收拾，包括音乐流媒体平台Spotify
 、约会软件Tinder母公司Match集团等在内的几十家公司共同成立应用程序公平联盟（简称CAF），反抗的压迫剥削。库克最终做出妥协和让步，宣布对中小企业的抽成比例从30%下调至15%。

但事情显然没完，就像达摩克利斯之剑
，始终悬在库克的头上
。

今年7月 ，超过1500名来自英国的开发者集体诉讼App Store的收费问题，要求支付高达10亿美元左右（7.85亿英镑）的赔偿金额 。世界各国也都在研究出台新法规，以期限制通过垄断在全球割韭菜 。一旦后期竞争环境生变，软件与服务业务可能会面临重大不确定性，那可是几百亿美元的生意啊 。

根据公司发布的2023财年第一财季度，本季度公司营收1171.5亿美元 ，与上年同期相比下滑5.48%；净利润299.98亿美元
，同比下降13.38%。让人更绝望的是，除服务收入及iPad收入有所增长之外，iPhone、Mac和可穿戴设备、家具和配件等产品收入全线下滑 。

既有业务靠不住，新产品也指望不上
。

希望落空

的辉煌得益于智能手机行业的爆发，自然也会随着智能手机的退场而退场，想要继续留在牌桌上 ，唯一的出路是跟上时代步伐。

智能手机之后 ，VR/AR是公认的下一代计算平台。早在2015年，就开始组建AR/VR相关团队 ，项目代号T288
，主攻代号N301的VR头显和代号N421的AR产品
。

过去一些年
，大厂和小厂都在不断推陈出新，唯独始终保持静默，外界一直坚信库克要憋个大的，到时候直接平替iPhone
，引领再次辉煌 。

今年6月 ，终于发布了首款头显Vision Pro
。搭载Micro OLED双眼8K（单眼4K）显示屏，配备M2芯片以及一块全新的R1自研芯片
，这是迄今为止头戴设备中最精细、最好的屏幕和最强的芯片 。此外 ，Vision Pro还配备了5个传感器
、12颗摄像头、6个麦克风，实现眼球
、表情、手势  、姿态等全方位追踪，带来全新的交互体验。

单纯从性能和配置上看，这款产品还是很有竞争力的，但这并不意味着能快速转换成商业价值 。

一方面 ，Vision Pro定价3499美元（约合人民币24850元）一台 ，已经吓退了不少人，况且现有应用生态根本撑不起如此高的价值。另一方面，消费电子整体的不景气也间接带崩了AR/VR行业 。

根据IDC的数据 ，2021年 ，全球AR/VR头显出货量达1123万台 ，同比大增92.1%
，其中VR头显出货量达1095万台 ，年出货量正式突破1000万台。

本以为会是奇点，结果却是顶点 。

2022年，全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。据TrendForce之前的报告，由于新款高阶设备销售不如预期 ，2023年全球VR及AR设备出货量将进一步降至745万台 。

有消息称 ，最初给Vision Pro定下的首年销量目标是300万台，后来降到了100万台 ，到发布时又进一步降至30万台 ，可见公司对此也完全没信心。退一万步讲，即便能实现年出货100万台 ，不过带来30多亿美元的收入增量，相较于每年近4000亿美元的营收来说也根本不解渴
。

这一次，真麻烦了 。